一、项目背景
随着中国汽车市场的快速发展，上海市作为国际化大都市，已成为汽车产业展示与交流的重要平台。为促进汽车品牌推广、行业交流及消费者互动，特制定2016年上海市汽车会展公关策划方案。本次活动旨在通过专业会展策划与广告业务整合，打造一场高规格、高影响力的汽车行业盛会。
二、活动目标
- 品牌推广：提升参展汽车品牌的知名度和美誉度，强化品牌形象。
- 行业交流：搭建汽车制造商、供应商及经销商的交流平台，推动合作与创新。
- 消费者互动：通过现场体验和促销活动，吸引公众参与，促进销售转化。
- 媒体曝光：利用多渠道广告和公关宣传，扩大活动的社会影响力。
三、活动主题与定位
主题：“驱动未来，智慧出行”
定位：国际化、科技化、互动化的汽车行业盛会，聚焦新能源汽车、智能驾驶及汽车文化。
四、活动时间与地点
- 时间：2016年10月15日-10月20日
- 地点：上海新国际博览中心（浦东新区）
五、目标受众
- 汽车制造商、零部件供应商及经销商
- 行业专家、媒体记者及投资机构
- 汽车爱好者、潜在消费者及普通公众
六、活动内容与流程
- 开幕式及主题论坛：邀请行业领袖、政府代表发表演讲，探讨汽车产业趋势。
- 品牌展示区：设置多个展区，涵盖传统燃油车、新能源汽车、智能汽车等。
- 互动体验区：包括试驾活动、VR驾驶模拟、汽车科技互动展示等。
- 专题研讨会：围绕环保技术、智能网联等主题，组织专业讨论。
- 媒体发布会：安排品牌新品发布和媒体专访，增强曝光度。
- 闭幕式及颁奖典礼：表彰创新品牌和产品，提升活动权威性。
七、广告与宣传策略
- 线上宣传：通过社交媒体、汽车门户网站及视频平台发布预告片和互动内容，吸引年轻受众。
- 线下广告：在地铁、机场、商业区投放户外广告，覆盖上海及周边城市。
- 媒体合作：与主流汽车媒体、财经频道合作，进行深度报道和直播。
- 公关活动：组织预热活动、媒体邀请和KOL参与，制造话题热度。
八、预算与资源分配
- 场地租赁与搭建：占总预算40%
- 广告与宣传：占总预算30%
- 活动运营与人员：占总预算20%
- 应急与杂项：占总预算10%
九、风险评估与应对
- 天气风险：准备室内备用方案，确保活动不受影响。
- 参与度低：通过前期宣传和促销手段，提升公众兴趣。
- 安全风险：制定安保计划，配备专业团队，确保现场秩序。
十、预期效果
- 吸引超过10万人次参观，媒体曝光量达千万级。
- 促进参展品牌销售增长，提升上海市汽车产业影响力。
- 建立长期行业合作机制，为未来会展活动奠定基础。
结语
本方案结合上海市的区位优势与汽车产业需求，通过专业公关策划和广告业务，打造一场成功的汽车会展。我们相信，此次活动将推动汽车行业创新，为参与方带来丰厚回报。
